Aurélie Foulon - Brand content strategist & Copywriter

Une stratégie de marque qui vous ressemble pour vos projets à impact positif.

Je ne suis pas magicienne, et je ne vous vends pas du buzz.

Je suis révélatrice d’ADN et d’histoire de marque, et je vous accompagne dans la construction d’un discours et d’une relation durable avec vos publics. 

Sous forme de mission stratégique ou d’ateliers focus, je façonne du sur-mesure pour booster vos projets et véhiculer votre message de marque.

Parce que le brand content peut vous aider à

Lancer une marque, un produit, un service
Faire passer votre activité à la vitesse supérieure
Développer une stratégie de fond, efficace et engageante
Exprimer une identité forte et authentique, qui vous ressemble

J’adapte mon accompagnement en fonction de vos besoins :

Conseil en stratégie & brand marketing

Vous accompagner dans la mise en avant d’une identité forte et cohérente auprès de vos différents publics.

Ateliers Booster

Booster votre communication et votre activité grâce à des ateliers ciblés sur des points précis à développer.

Mon approche pour booster votre projet :

J'analyse l'ADN de votre marque

En étudiant l’environnement concurrentiel, vos cibles, votre valeur ajoutée afin de définir un positionnement fort et structurant.

En savoir plus

J'imagine le chemin d'interactions de votre marque

En déterminant les canaux de diffusion et les thématiques de contenu les plus pertinents pour vous.

En savoir plus

Je raconte l'histoire de votre marque

En rendant votre marque mémorable et désirable sur tous les supports auprès de vos prospects, clients, et collaborateurs.

En savoir plus

Ils m’ont fait confiance

Nos échanges riches et le travail de qualité d'Aurélie m’ont permis d’affiner et d’épurer le langage de mon site web pour le rendre intelligible, impactant et différenciant à la fois.

JanCEO 28° Design

Une mission, une deuxième, encore une autre et ce n’est pas prêt de s’arrêter. Grâce aux différentes actions mises en place par Aurélie on peut réellement parler d’un avant et d’un après.

WilliamCEO Chaperon

Aurélie nous a aidés à définir les fondamentaux de notre nouvelle application avec une grande efficacité. Grâce à son écoute et à sa finesse d'analyse, elle nous a fait des recommandations très justes et pertinentes.

MarionResponsable marketing Phenix

Les axes de travail pour booster votre marque

En fonction de l’avancée de votre projet et de votre budget, j’interviens sur toute la chaine de valeur ou uniquement sur certains axes de travail.

ANALYSER

#1

Etude
de la concurrence

ANALYSER

#2

Etude
des
personas

ANALYSER

#3

Audit
de
marque

IMAGINER

#4

Positionnement
et
messages clés

IMAGINER

#5

Choix
des canaux
et thématiques

IMAGINER

#6

Elaboration des
tunnels
de conversion

RACONTER

#7

Ligne
et charte
éditoriales

RACONTER

#8

Copywriting
des
supports

Aurélie Foulon, boosteuse de communication, copywriter

Aurélie Foulon, consultante en stratégie de contenu et copywriter freelance à Paris.

Le marketing de contenu pour plus de cohérence et d’alignement

Je vous accompagne pour mettre en relief votre ADN de marque, ce qui fait votre singularité, votre histoire.

Trois phases pour aller vers une cohérence de marque :
1// Le temps de l'analyse
2// Le temps de la stratégie
3// Le temps de l'inspirationnel

L’échange avant tout!

J’aime travailler avec des passionnés, les accompagner dans la mise en place d’une communauté, et d’une vraie relation avec les clients et prospects.

Parlez-moi de vous et de vos besoins, j’adore vous écouter, analyser vos projets et monter des stratégies de contenu sur-mesure, qui vous ressemblent !

Envie d'en savoir plus ?

FAQ : en savoir plus sur mon offre en brand content

Qu'est-ce que le Brand Content management ?

Brand content, content marketing, brand marketing, brand content marketing, stratégie de marque, stratégie de contenu, marketing de contenu…

On s’y perd un peu non ? En réalité chaque entreprise et même agence met derrière ces termes des définitions qui lui sont propres.

Utilisées sous leur forme angliciste ou non, l’idée à retenir est la suivante : ces approches visent toutes à mettre en avant la singularité de la marque, à lui créer une identité propre, qui soit en cohérence avec sa culture de marque.

Alors oui, certaines vont être plus orientées contenus et KPI, d’autres image de marque globale, mais les frontières sont poreuses.

En tant que Brand Content manager, plutôt que de me questionner sur la terminologie, je préfère m’attacher à rendre la marque désirable, en pertinence avec son ADN et le monde qui nous entoure.

Qu'est-ce que le copywriting ?

Le copywriting, c’est l’utilisation de mots dans le but de promouvoir un produit, une personne, une entreprise, une opinion ou une idée.

On imagine le copywriter comme un héritier de la série Mad Men, rédacteur publicitaire orienté business.

Et vous avez en partie raison.

En tant que copywriter freelance (concepteur-rédacteur pour certains), mon travail est de cerner au mieux la psychologie de vos clients cibles afin de leur parler avec leurs mots, en mettant en avant les bénéfices de votre produit/service qui les séduiront à coût sûr.

Le copywriting, très utilisé dans le e-commerce, a pour objectif d’augmenter votre chiffre d’affaire, votre base d’emails, le téléchargement de votre app, la rétention client… mais aussi de construire petit à petit la relation de confiance, et la désirabilité de votre marque.

Les supports concernés ont donc un objectif commercial : landing page, séquence d’emails etc. comportant des boutons d’actions (call to action).

Le métier de rédacteur web est différent : il s’agit la plupart du temps de rédiger de manière informative des articles de blog, livres blanc, ebooks… en prenant soin de respecter les règles du référencement naturel (SEO).

Mais si les techniques de copywriting sont l’art de persuader avec les mots, sachez que vous êtes aussi un copywriter !

Quand vous rédigez une lettre de motivation, un email pour inciter d’autres à aider une association qui vous est chère, ou même une lettre d’amour, vous comptez sur vos mots pour faire passer votre interlocuteur à l’action.

Gérez-vous des projets de branding de A à Z ?

Oui, car je m’entoure de partenaires freelances en fonction des besoins des projets.

Identité graphique, développement web, community management… je pilote si nécessaire une équipe de spécialistes du marketing digital pour vous fournir une solution sur-mesure.

Il y a aujourd’hui énormément de freelances expérimentés dans les métiers du digital, ce qui garantit un ciblage des profils les plus pertinents à votre projet, ainsi qu’une agilité et une maitrise du budget.

Je n'ai besoin de travailler que sur une des phases, c'est possible ?

Oui bien-sûr !

Mon travail consiste à construire avec vous une marque forte et différenciante sur le marché, c’est pourquoi je travaille souvent pour mes clients sur les trois phases :

  • Analyser l’ADN de marque
  • Imaginer le chemin d’interactions de la marque
  • Raconter l’histoire de la marque

Cependant, si vous avez déjà avancé dans ce travail, je peux intervenir sur une pu plusieurs parties en fonction de l’avancement de votre projet.

Sachez toutefois que si ma mission débute en phase 2 ou 3, j’aurai besoin que vous me fournissiez des éléments sur les fondamentaux de votre marque (phase 1).

N’hésitez pas à me contacter pour en discuter, mes recommandations sont sur-mesure, je suis donc en capacité de m’adapter à votre projet.

Etes-vous (aussi) Community manager ?

Et non !

Ma valeur ajoutée est sur la conception de la stratégie de marque et de contenu, ainsi que sur le copywriting des supports commerciaux clés (landing page, descriptif produit…).

Ensuite, au quotidien, mes recommandations servent de guides aux différents métiers, que ce soit le Community manager, groth hacker ou bien les rédacteurs web par exemple.

Je propose toutefois un suivi si vous le souhaitez, de sorte à analyser les retombées des différents contenus diffusés et adapter la stratégie en conséquence.

Pour l'instant je cherche juste un accompagnement sur l'étude de personas ?

Je propose un accompagnement global en trois phases :

  • Le temps de l’analyse
  • Le temps de la stratégie
  • Le temps de l’inspirationnel

Cet trois phases sont réparties en plusieurs axes de travail :

  • Etude de la prise de parole en ligne de la concurrence
  • Etude des personas
  • Audit de marque
  • Positionnement et messages clés
  • Canaux et thématiques de diffusion
  • Tunnels de conversion
  • Ligne et charte éditoriales
  • Copywriting des supports

Je peux bien-sûr vous accompagner sur tout ou partie de ces axes de travail, même si je préconise généralement une approche plus globale de la stratégie de marque.

Pourquoi travailler avec moi, Brand Content Manager et copywriter freelance ?

La liste est non exhaustive, mais voici quelques raisons :

  • J’ai été plus de dix ans responsable communication en entreprise, je connais donc vos contraintes et besoins
  • Je suis en dehors des enjeux politiques du fonctionnement interne à votre entreprise
  • En tant qu’indépendante, je vous apporte un oeil neuf sur vos projets
  • Je suis agile dans ma façon de travailler, je m’adapte
  • Mon accompagnement vous permet de vous concentrer sur les autres enjeux de votre entreprise
  • Je travaille en collaboration avec vos équipes et les éventuels autres freelances/agences
  • J’ai accompagné des clients de différents univers (startups, PME, agences…) et différents secteurs
  • Mon amour des mots m’a poussé vers le rédactionnel (conceptrice-rédactrice freelance), afin de créer des contenus de qualité, très axés digital (contenus web).
  • Mon credo au quotidien : bienveillance et bonne humeur !

Pourquoi construire une stratégie de marque ?

Une stratégie de marque est bien plus qu’un plan de communication.C’est une stratégie marketing qui vise à mettre en avant l’identité de votre marque.L’identité, l’ADN de votre marque étant ses valeurs, sa promesse, son positionnement.Ce message passe par l’identité graphique, et par les contenus rédactionnels et visuels.

Nous sommes là au coeur de votre business, de ce que vous êtes.

Pas d’approximation ou mensonge possible, votre stratégie de marque doit véhiculer les bons messages, au bon moment, aux bonnes personnes.

Pourquoi travailler sur sa ligne éditoriale ?

Ecrire pour le web ne s’improvise pas.

Afin de créer des contenus web de qualité, qui vous ressemblent et servent vos objectifs, une ligne de conduite rédactionnelle, inscrite dans une charte éditoriale, est indispensable.

Véritable guide pour vous, vos collaborateurs et les éventuels ressources externes (rédacteurs web freelance par exemple), votre ligne éditoriale vous facilitera le quotidien concernant la rédaction de contenus, en accord avec le SEO (référencement naturel).

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Prêt(e) à booster votre activité ?

Brand content strategist & Copywriter #Freelance

Acquérir et fidéliser des clients

pour faire passer votre business à la vitesse supérieure

Rendre votre marque employeur désirable

pour vos (futurs) collaborateurs

Etre visible et trouvé sur le web

en étant présent là où sont vos prospects

Diffuser du contenu engageant

en apportant une solution aux problématiques de vos clients cibles